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安德瑪官宣與球星庫里品牌分道揚鑣，中國區(qū)剛迎來女總經(jīng)理

時間：2025年11月14日 15:00

11月14日，Under Armour安德瑪與NBA球星史蒂芬·庫里共同宣布， Curry品牌將獨立運營，結(jié)束這段十余年來重新定義了功能性產(chǎn)品與運動員主導(dǎo)敘事的合作伙伴關(guān)系。安德瑪表示，未來將進(jìn)一步聚焦核心品牌的發(fā)展節(jié)奏，打造全新的安德瑪籃球產(chǎn)品，并持續(xù)支持各級別的運動員與籃球項目。安德瑪在截至9月30日的2026財年第二季度內(nèi)，營收同比下降5%至13.3億美元，高于市場預(yù)期，毛利率為47.3%，庫存持續(xù)優(yōu)化，下降6%。

Curry品牌于2020年面世，是NBA金州勇士隊當(dāng)家球星史蒂芬·庫里與安德瑪長期合作的延伸體現(xiàn)。品牌自成立以來，將產(chǎn)品性能創(chuàng)新與社區(qū)投入緊密結(jié)合，在青少年體育和籃球項目中持續(xù)發(fā)力。安德瑪品牌向南都N視頻記者回應(yīng)稱，在此次戰(zhàn)略拆分框架下，Curry品牌將獨立于安德瑪運營，邁向全新的發(fā)展階段。同時，安德瑪也會按照原定計劃，在2026年2月推出最后一款Curry品牌簽名鞋Curry 13，并在2026年10月前陸續(xù)推出更多配色和關(guān)聯(lián)的服飾產(chǎn)品。

今年8月，安德瑪舉辦了2025 CURRY品牌亞洲行，將首次創(chuàng)立的CURRY CON庫里運動聚場及CURRY CAMP庫里訓(xùn)練營亞洲首秀帶到重慶，史蒂芬·庫里與球迷們同場歡慶，吸引超1.4萬現(xiàn)場觀眾，品牌搜索量增長82%，總曝光量340億。（此前報道：訓(xùn)練營首秀，攜手姚基金，“庫里亞洲行”掀籃球品牌熱潮）

8月，庫里現(xiàn)身重慶出席2025 CURRY品牌亞洲行活動。

安德瑪創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官凱文·普蘭克表示：“與庫里合作是無比榮幸的經(jīng)歷。作為Curry品牌的總裁，他不僅是一位出色的代言人，更展現(xiàn)出成熟、深思熟慮并具有前瞻性的商業(yè)判斷力。他與我們的團(tuán)隊共同打造了一個兼具信譽、社區(qū)影響力和高性能產(chǎn)品的品牌。對于安德瑪而言，此刻在我們業(yè)務(wù)復(fù)蘇的關(guān)鍵階段，需要嚴(yán)謹(jǐn)而專注地推進(jìn)這一進(jìn)程。而對庫里來說，此刻是讓我們共同創(chuàng)造的事業(yè)依照他的愿景去發(fā)展的恰當(dāng)時機(jī)。我們始終感激他為安德瑪所做的一切。”

史蒂芬·庫里表示：“安德瑪在我職業(yè)生涯早期就給予我信任，讓我有空間去打造一個超越球鞋本身、真正能夠帶來影響力的品牌，我永遠(yuǎn)對此心懷感激。Curry品牌的初衷是‘隨我去改變’，而在過去五年中，我們確實為孩子們、為社區(qū)、為籃球帶來了一些積極的改變。品牌所代表的價值、我堅持的信念，以及我對這一使命的投入不會改變，只會更加堅定。我對未來抱有強烈期待，希望推動品牌持續(xù)增長，同時繼續(xù)為下一代創(chuàng)造更多可能。”

陳嘉寧出任安德瑪中國區(qū)副總裁、總經(jīng)理。

安德瑪最新財報顯示，北美市場營收下降8%至7.92億美元；國際業(yè)務(wù)營收則增長2%至5.51億美元，中國市場所在的亞太地區(qū)營收錄得1.79億美元。為推動中國市場的長足發(fā)展，安德瑪宣布一項關(guān)鍵任命。自11月9日起，陳嘉寧（Carol Chen）正式出任中國區(qū)副總裁、總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)中國市場的戰(zhàn)略規(guī)劃與業(yè)務(wù)運營。據(jù)介紹，陳嘉寧擁有逾三十年的領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗，職業(yè)足跡遍布大中華區(qū)、亞洲乃至美國，并曾在眾多跨國企業(yè)中擔(dān)任高管要職，橫跨戰(zhàn)略規(guī)劃、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、全盤業(yè)績管理及高績效團(tuán)隊建設(shè)等多元領(lǐng)域。

為更好地匹配中國市場和消費者需求、深耕本土化布局，安德瑪中國于近期展開多項活動，覆蓋體育生態(tài)建設(shè)、青少年培養(yǎng)、科學(xué)健身及大眾運動賦能等領(lǐng)域。6月，安德瑪與中國腰旗橄欖球國家隊及中國男子七人制橄欖球國家隊達(dá)成合作伙伴關(guān)系，為其提供專業(yè)裝備與技術(shù)支持，共同備戰(zhàn)國際賽事；11月，贊助無錫環(huán)蠡湖半程馬拉松、上海黃浦半程馬拉松等賽事，破紀(jì)錄超級跑鞋UA Velociti Elite 3在環(huán)蠡湖半程馬拉松賽道上助力奪冠。

同月，面對當(dāng)下國內(nèi)健身賽事的熱潮，安德瑪將UA NEXT COMBINE專業(yè)體測平臺引入中國，并在上海舉辦集評估、挑戰(zhàn)與社群互動于一體的體能挑戰(zhàn)賽，通過六維體能剖析，為健身達(dá)人提供科學(xué)的體能評估和個性化的訓(xùn)練藍(lán)圖，助力健身行業(yè)向?qū)I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，同時攜手佑旅戶外推出安德瑪戶外產(chǎn)品線，展開本土化運營的全新探索。

安德瑪中國表示，將持續(xù)深耕本土化戰(zhàn)略，通過優(yōu)化體育生態(tài)建設(shè)，推動長期價值增長。未來，將進(jìn)一步把運動與國內(nèi)消費者的日常生活結(jié)合，深化與消費者、社區(qū)及行業(yè)的連接，實現(xiàn)安德瑪在中國的長期的可持續(xù)運營。

南都N視頻記者王欣